Карточка за чек
Личный кабинет
За каждый зарегистрированный чек участник получал анимированную NFT-карточку в личном кабинете.
Первое (и, возможно, последнее) блокчейн-промо для энергетика: чековая механика, где гарантированным призом стала не скидка, а NFT-карточка с возможностью вывода на кошелёк.
Идея, мягко говоря, не массовая — но у команды был нужный опыт
Клиент пришёл с идеей сделать чековое промо, в котором гарантированным призом станет не скидка на баланс и не набор стикеров, а NFT-карточки — с возможностью вывода на блокчейн-кошелёк.
Мы уже работали с Web3-проектами и понимали, как не завалить реализацию на этапе «кошелёк-что?». Так как технология NFT всё ещё не интуитивно понятна большинству аудитории, мы предложили компромиссную механику, которая работает и без погружения в блокчейн.
Один товар — одна карточка. Понятная воронка и мотивация на повторные покупки
Личный кабинет
За каждый зарегистрированный чек участник получал анимированную NFT-карточку в личном кабинете.
Базовая механика
Карточки участвовали в розыгрыше призов сами по себе, без необходимости вывода на блокчейн.
Сеть BEP-20
При желании участник мог вывести NFT в кошелёк в сети BEP-20, где комиссии были минимальными.
Прогрессивная механика
Чтобы претендовать на топовый игровой ПК, нужно было собрать 10 карточек — то есть купить минимум 10 банок.
Промо запускалось без упоминания на упаковке и без размещения в торговых точках
Мы сфокусировались на онлайн-трафике. Чтобы облегчить вход, встроили механику динамических промокодов: в зависимости от источника перехода (UTM-метки) на сайте отображался соответствующий промокод.
Пользователь вводил код и сразу получал первую карточку — без покупки. Так он становился участником промо, попадал в базу, видел личный кабинет и уже участвовал в розыгрыше обычных призов.
Геймерская эстетика и моментальный фидбек за участие
После подтверждения чека пользователь видел на сайте анимированный сундук, из которого выпадала карточка. Мы специально потратили время на проработку анимации: она удачно вписалась в геймерскую эстетику бренда и обеспечила моментальный фидбек за участие.
Позже этот элемент использовали и в промо-роликах, и в баннерах. Визуально всё выглядело как геймерская коллекция — один товар, одна карточка.
Призы соответствовали ожиданиям геймерской аудитории
Топовый игровой компьютер за сбор 10 карточек — то есть 10 покупок. Это делало механику прогрессивной и стимулировало повторные взаимодействия.
Гарнитуры, мышки и клавиатуры — дополнительные призы, которые полностью соответствовали духу аудитории.
Несмотря на технологическую сложность NFT, промо показало высокие цифры вовлечения
участников
приняли участие в промо
чеков
зарегистрировано за акцию
чеков на участника
в среднем за время промо
вывод NFT
в блокчейн-кошелёк по желанию
Не каждый пользователь дошёл до вывода NFT, но это и не было критично: базовая механика работала независимо. А сам факт наличия NFT выступал дополнительным драйвером интереса — пользователи переходили на сайт просто чтобы «посмотреть, что это вообще такое».
Проект оказался на стыке трёх зон
Готовность Tornado к цифровым экспериментам и нестандартным механикам.
Потребность аудитории в игровой вовлечённости и коллекционировании.
Опыт в Web3-механиках и реализации цифровых решений без провалов на технической стороне.
