Игровая сессия
Энергию можно было потратить на 10-секундную игровую сессию: тапы превращались в баллы.
Когда весь Telegram и TikTok были в «Хомяке», мы превратили запуск нового энергетика в игру-кликер — и это помогло бренду получить полку в «Магните» и «Дикси».
Весна 2024 — казуальные кликер-игры становятся новой нормой
Hamster Combat взрывает поведение пользователей: люди кликают по экрану, фармят ресурсы, зовут друзей. Особенно среди студентов и школьников.
Бренд X-TURBO только готовится к выходу на рынок. Три SKU — три сценария потребления: для учёбы, повседневных дел и вечеринок. Молодая аудитория, высокая конкуренция и отсутствие имени на полке.
Цель промо — не просто «шум вокруг запуска», а поддержка выхода в федеральные сети и привлечение новой аудитории. И это получилось: механика помогла бренду получить полку в «Магните» и «Дикси».
Формат, который ближе аудитории
Вместо классической схемы «купи — зарегистрируй чек — жди» мы предложили игру-кликер с баллами, заданиями, реферальной системой и выбором призов.
За каждый зарегистрированный чек игрок получал 3 единицы энергии
Энергию можно было потратить на 10-секундную игровую сессию: тапы превращались в баллы.
Энергию можно было обменять на баллы напрямую — без игры.
Бусты усиливали игру, и каждый из них соответствовал одному из вкусов продукта.
Подписка, X-TURBO в никнейме, дегустация всех вкусов.
Трёхуровневая реферальная система с наградами за каждого приглашённого.
Видео с записанной сессией тапанья на экране телефона.
Каждый вкус получил не просто визуальное, а функциональное отражение в механике
×4 энергии
×4 энергии за каждого приглашённого друга.
×5 баллов
×5 баллов за каждый клик в игровой сессии.
×3 к длительности
×3 к продолжительности игрового сеанса.
Участники сами распределяли баллы между призами — и это дало бренду чистую аналитику
автомобиль
самый желанный приз
ноутбук
смартфон
игровая приставка
Меньше всего интерес вызывали мерч и поездка на Гран-при. И это тоже ценный вывод: механика показала, что именно мотивирует молодого потребителя.
Поведение и цифры
участников
пришли по приглашению от друзей
чеков акции
зарегистрировали рефералы
пользователей
постоянно играли и звали друзей
с брендом
среднее время за одну игровую сессию
Среднее количество купленного продукта было в 2 раза выше, чем при стандартной механике
Сайт
Товаров в чеке
Кликер
Товаров в чеке
Сайт
Чеков на пользователя
Кликер
Чеков на пользователя
Бренд стал частью повседневного ритуала пользователя
Новых подписчиков на канал бренда за время промо.
Поставили X-TURBO в никнейм в Telegram.
X-TURBO получил листинг в «Магните» и «Дикси» — крупнейших ритейлерах страны. Не просто благодаря продукту, а за счёт механики, которую можно было показать, объяснить и доказать цифрами.
Промо не было баннером. Не было инфлюенс-кампанией. Не было «чем-то для галочки».
Это был полноценный digital-продукт с игровой механикой, в которой бренд стал частью повседневного ритуала пользователя. Именно поэтому сработало.
